‘Muziek is een universele taal van het hart’.
Een mooie visie maar in de praktijk blijkt dat klassieke muziek een dergelijk functie niet kan vervullen. Grote groepen mensen ontbreekt het aan inzicht in deze taal of zijn de heersende normen en waarden van een klassiek concert teveel van het goede. Martijn Sanders (oud-directeur Concertgebouw) was eigenlijk de laatste grote meester in het bespelen van het publiek met klassieke muziek. Zijn zondagochtend concertenserie ism de Avro en Robeco waren eigenlijk een uniek concept waarin klassieke muziek op een andere manier ontsloten werd dan tot dan toe gebruikelijk was.
Te vaak zien we nu klassieke concerten met een soort van marketingsausje overgoten. Een mooie strik die een nieuw publiek moet verleiden terwijl aan de inhoudelijkheid geen concessies zijn gedaan….Doodzonde. Want daarmee jaag je het publiek dat het toch een keer wil proberen nog verder weg van de klassieke muziek.
Waarom toch altijd dat inside out denken en niet eens een keer outside in?
Die uitdaging hebben samen met het Rotterdams Philharmonisch Orkest opgepakt. Hoe kunnen we nieuwe doelgroepen op een voor hen passende manier toegang verlenen tot die universele taal van het hart?
Het lijkt allemaal zo vanzelfsprekend, telkens weer liggen de winkels vol met de meest fashionable, mooiste en verrassende truitjes, jurkjes, jasjes en noem het maar op. Maar wie zorgt er nu voor dat ieder kledingstuk dezelfde kwaliteit heeft, goed zit, dat de prijs past bij het merk en dat alles precies op tijd in de winkel is? Om dat ene gelukzalige moment van ‘dat moet ik hebben’ te laten plaatsvinden. De Veldhoven Group doet dat voor merken als Stills, No-No en Sandwich.
Grote en super bekende modemerken. Maar wie is de Veldhoven Group eigenlijk, wat doen ze, waar staan ze voor, wat voor mensen werken er en hoe verhouden zij zich tot die modemerken? Een typische nieuwe C-Roots opdracht. Maak de Veldhoven Group zichtbaar en breng het merk tot leven.
Na twee maanden is de giving answers clip van Corus af en daarmee gaat de Europese campagne van start richting de automotive markt. De clip laat de dilemma’s zien die spelen in de automotive branche en de antwoorden die Corus daarvoor heeft. De film is het visite kaartje van de campagne en is een animatie gecombineerd met live opnames. De populair wetenschappelijke en technische stijl is ook de basis voor alle andere communicatie zoals brochures, magazine en advertenties. De film is in samenwerking gemaakt met met Julian de Keijzer (bildmeister), Kim Mannes-Abbott (creatie en animatie) en Otto van den Toorn (sound). Binnenkort te zien op onze site bij de Corus case.
Sinds vandaag heeft C-Roots een nieuwe projectmanager, Marijke Idema! Geboren Groningse en opgeleid als industrieel ontwerper heeft ze hiervoor bij Bugaboo gewerkt als innovation process manager maar bijv. ook bij V&D gewerkt als senior projectmanager Brands & Packaging. Zij gaat bij C-Roots de ruggengraat vormen van de realisatie van ons bureau.
Gezien in Blaadje 4. De prachtige titel: Vonkstof. Een woord met de simpelheid en kracht om een universeel begrip te worden. Heeft jouw organisatie wel voldoende ‘vonkstof’? Om misschien wel als product van bureaus: een dosis ‘Vonkstof’. Bij C-Roots hebben we daarvoor onze ‘Identitea’.
Een simpel en doeltreffend middel om via beelden de verbeelding te laten spreken. Om niet gevangen te worden in het powerpointstramien van rationele logica maar om het lateraal denken te stimuleren. Een keer proberen heeft geen ernstige bijwerkingen! Anders dan een lichte verslaving aan een andere manier van kijken en denken!
