Vandaag de dag is iedereen een fotograaf, regisseur, filmer, fotoshopper, artiest en componist. Kortom iedereen maakt en bedenkt dingen, creëert content. Niet alleen willen we van alles te gelijk doen maar willen we ook alles tot onze beschikking hebben. Waar we ook zijn en waar het zich ook bevindt.Het uitgangspunt in de nieuwe wereld is dan ook dat een idee of creatie pas wat waard als het door iemand beleefd, bekeken of beluisterd wordt. En dat is medium onafhankelijk. De nieuwe wereld is dankzij de free-spirit van het internet te open geworden om gebruik en medium aan elkaar te koppelen door vooraf een financiële drempel op te werpen. We gaan van een ‘copy model’ naar een ‘intrest model’
Deze ontwikkeling vraagt om een andere manier van denken en om nieuwe initiatieven die ervoor zorgen dat aan de ene kant zoveel mogelijk content digitaal beschikbaar komt, dat die content te vinden is en ervoor zorgt dat mensen betaald worden voor hun concepten. Achteraf en in goed vertrouwen in plaats van vooraf en beperkt door allerlei beperkingen. Dit vraagt om nieuwe en een unieke combinatie van watermarking, fingerprinting en ‘tracking and tracing’ technieken. De revolutie in content identification. Technieken die door philips zijn ontwikkeld en nu door een nieuw op te richten berijf in de markt worden gezet. C-Roots bedacht de naam, merkstrategie en de corporate identity. Civolution.
In een crisis ontstaan uit hebzucht is medelijden schaars…..
Maar maakt de bankencrisis een einde aan het graaikapitalisme?Geenszins!
Het amerikaanse personeel van Lehman mag 8 miljard dollar verdelen. Vlak voor de surceance opgehaald van de rekening van de europese dochter….. CEO John Thain, topman van Lehman krijgt voor 10 maanden werk een vergoeding van 26 miljoen dollar. Tweede man Thomas Montag werd 2 maanden gelden aangetrokken met een tekengeld van 39,4 miljoen dollar en een compensatie voor het mislopen van zijn opties van 50 miljoen dollar. Lid nummer Peter Kraus in dienst sinds mei krijgt voor zijn bijdrage 95 miljoen dollar.
Laat die bedragen eens rustig inwerken. En bedenk dan eens dat er voor de Britse medewerkers niets in het vat zit. Sterker, zij dreigen hun salaris over september niet eens te krijgen.
Kan het gekker? Toont dit eens te meer het failliet van ons huidige systeem aan? Van onze huidige wereld misschien wel? Want het grote graaien gaat ondanks een crisis maar door. Gisterenavond weer een prachtige BBC documentaire over de oliebedrijven in de Amazone die voor hun olie complete indianenculturen de grond in helpen. De focus op puur economisch gewin is in onze huidige wereld diep geworteld.
En voor dat ik nu verval in cynisme en oproer….. Het kan ook echt anders. Geef jezelf eens 5 minuten om op wikepedia.org ‘ubuntu‘ in te tikken. En de definitie die daar staat in te laten zinken… Ubuntu: “Ik ben omdat wij zijn” of “Menselijk worden door anderen”.
Wij in de westerse wereld denken de wijsheid in pacht te hebben. Alleen zij we onze roots met de echte werkelijkheid nu definitief kwijtgeraakt. Het grote geld heeft een werkelijkheid geschapen die in krijtstreep gehuld gaat, zich in ivoren torens afspeelt tussen de old boys maar met echte mensen van alledag niets maar dan ook niets van doen heeft.
De ubuntu ideologie toont ons een andere weg. Een weg die draait om toewijding en relaties tussen mensen onderling. Evenwichtig en zonder over de rug van een ander te willen profiteren. Het kan dus anders. Andere mensen hebben hun eigen wegen bedacht. Wegen die een verandering beogen in een wereld die in zijn huidige vorm op sterven ligt of misschien zelfs al dood is.
Aan iedereen de gewetensvraag of de tijd niet daar is om in je eigen kleine deeltje van deze wereld het verschil te gaan maken! Vanuit je eigen roots!
Laatste bericht uit NY. 1 van mijn favoriete winkels is Target. Target is zowieso een interessante case. ongeveer 5 jaar geleden kwam een nieuwe CEO daar aan het roer. Het bedrijf was noodlijdend en kon niet op tegen de Wallmarts van deze wereld. Maar de nieuwe directeur wist het bedrijf zo’n draai te geven, dat Target nu helemaal hot is. Het is een soort V&D, maar met het hippe imago en heldere identiteit van de Hema. Je kan zonder je te schamen gewoon zeggen dat je je spullen bij Target hebt gekocht en niet bij een hip boutiekje. Gisteren zag ik een fantastische pop-up store, die helaas pas maandag open gaat. Een soort Andy Warhol achtige sfeer, ik dacht dat het een kunstproject is. En inderdaad dus aansprekend voor de hot & trendy, maar wel verwijzend naar de identiteit van Target: Bullseye.
Nog even over New York. Bij 5th Ave/57th street zijn voor mij toch wel de mooiste voorbeelden van merken waarvan de tranen je in de ogen schieten. Neem Niketown: wie voelt daar niet die credit card in zijn zak branden. Je krijgt er echt het gevoel van gotta have it! Het is niet meer de experience store van vroeger, maar wel een grote winkel met alles van Nike. En dan heb je Abercrombie & Fitch. Niet verkrijgbaar in Europa, alleen in London, maar iedereen heeft het aan. Vergelijkbaar met wat de GAP vroeger was. Ze hebben ook zo’n sterk retail concept: voor de deur staat een hunk (lekker ding) met ontbloot bovenlijf en jeans (net als in advertenties). Binnen is het donker en keiharde muziek, net een club waar je in terecht komt. Ook daar stikt het van de toeristen die voor luttele dollars zich helemaal gek kopen, jong en oud. En dan natuurlijk de Cube Apple Store, daar moest je bijna dringen tussen alle mensen. Gekkenhuis, bomvol (veel Nederlanders), iedereen voelen, spelen met de Macbook Air, iPhone, MacBooks, iPod accessoires etc. Als dat mensen niet overtuigt. Sommige mensen werken er, laden er hun macbook op, zitten er gewoon te zitten, een scene, zeg maar. En die iPhone zoooo begeerlijk maar ook hier niet te krijgen zonder abonnement. Dat maakt je nog hebberiger. Kortom een en al begeerte op 5th Ave, maar ik heb me redelijk ingehouden,
Ben voor een week in New York. Met open armen ontvangen door de Customs, maar niet heus. Hoewel er grote billboards je welkom heten , moet je gelijk in de rij om gescreend te worden. Zodra je aankomt, wordt je eerst helemaal ondervraagd wat je komt doen, vingerafdrukken genomen en je wordt op de foto gezet. Maar wel met een poster erbij met wie de US Customs zijn en wat je van hen kan verwachten:
We pledge that we treat you with respect.
Dus hun motto klinkt goed, nu alleen nog walk the talk. Niks ‘Welcome to the United States of America’ ervaring
Via the City op weg gegaan naar de Hamptons. Eerst even cappuccino bij Starbucks halen waar ik word getriggerd door hun ‘art on the wall’. Een illustratie met de zin: The deeper the roots, the higher the rise!
Nooit eerder in de Hamptons geweest, ik wil ook wel eens zien hoe de Ralph Laurens en Donna Karans vertoeven in de zomer. Het kan niet op: hoe hoger de heg, hoe meer status.
Maar wij zitten in een klein vissershuisje aan een baai, rustig te kijken hoe de maan wegzakt, eten we all you can eat lobster met de locals ter gelegenheid van een benefiet georganiseerd door de Presbyterian Church. Zittend naast een man van 96 jaar met een baseball cap op. Kan het niet authentieker!
De verkiezingen in Amerika zijn bij ons ook headline news. En resulteerde bij C-Roots vanochtend in de vraag of wij voor een politieke partij ook de roots zouden kunnen ontdekken en vertalen. Onze voorlopige conclusie is misschien verrassend maar het ontdekken van de roots is niet het eigenlijke probleem voor een politiek merk.
Het probleem begint dan pas!
Want de communicatie van de politiek kenmerkt zich door de one-liner van de dag. Zodra er iets gebeurt staan de spin-doctors in de houding en bedenken welke one-liner hun politicus nu weer over het voetlicht moet brengen. Het gevolg is dat de meeste politieke merken met de wind van alledag meewaaien. En daarmee dus geen verbinding maken met de brede wereld om ons heen. Omdat de kiezer drommels goed dit soort boodschappen ‘leest’ en codeert als ‘echt’ of ‘onecht’.
De vraag is dan ook hoe in de wereld waar de one-liner van de dag regeert, je toch een sterk merk kunt bouwen? Volgens ons alleen maar als we het perspectief van het politieke merk zodanig ontwikkelen, manifest maken en tot leven brengen dat het voor iedereen begrijpelijk en helder is. En ook voor spindoctors het uitgangspunt van hun handelen wordt. Omdat zij begrijpen dat de optelsom van alle one-liners sterke politieke merken bouwt.
Het aardige is dat deze stelling het best tot uiting komt bij die partijen die geleid worden door een charismatische leider. Omdat hij de verpersoonlijking is van de roots en de overtuiging van de partij. Denk alleen maar aan Jan Marijnissen en de communicatie van de SP. Die optelsom heeft hen bij de laatste verkiezingen geen windeieren gelegt. Omdat mensen de boodschap van de SP begrepen en herhaaldelijk consistent begrepen! En als je dan ook nog leuke acties met filmpjes omlijst dat kom je redelijk snel boven het politieke maaiveld uit.
