De olympische winterspelen zijn alweer voorbij, twee weken sport en nu eens niet alleen voetbal. Soms kan ik met heel veel verbazing naar de verschillende sporten kijken en vraag me wel eens af hoe ze moeten overkomen op iemand van een andere planeet. Er zitten toch vreemde varianten bij. Zoals bijvoorbeeld skispringen Waarbij het me verbaasd dat er geen skispringen voor vrouwen op het programma staat. Volgens mij de enige sport op de Olympische spelen die niet voor mannen en vrouwen op het programma staat. Terwijl het toch blijkt dat al in maart van 1933 de Women’s ski jumping world Championship plaats vonden op Snowman’s Hill. Op de foto zie je Johanne Kohlstead uit Noorwegen.
Het mooie van al die sporten is dat ze zijn ontstaan uit de Roots van de cultuur, langzaam hebben ze zich natuurlijk ontwikkeld, vaak geen rekening houden met de moderne landsgrenzen. Zo is er de Nordische combinatie of Biathlon in de Scandinavische en Alpen landen. Ook Curling is natuurlijk zeer apart. Daarin zie je weer een heel andere combinatie van landen die daar goed in zijn. De sport cultuur gaat dwars door onze huidige geografische grenzen en bevind zich op een veel dieper liggend niveau. Juist daarover hadden we het laatst met De European Cultural Foundation, een nieuwe klant van C-Roots, die juist op zoek is naar de culturele verbintenis in Europa. Het Europa van nu kent wel is waar de Euro maar voor de rest veel grenzen , veel regels ,veel politiek en te weinig oog voor de roots van de culturen die Europa op een ander niveau heeft gevormd. Misschien wel een cliché maar toch zijn hier de Olympische spelen een mooi voorbeeld. Het is toch fascinerend om te zien hoe we over de hele wereld kijken naar een evenement en iedereen zijn eigen werkelijkheid heeft. 
In Canada denken ze dat de Olympische spelen draait om curling en ijshockey Terwijl wij toch echt denken dat schaatsen de spil van de spelen is. Zo hebben we allemaal ons eigen ‘Window to the world’. Eigenlijk is dit de manier om naar corporate branding te kijken. 1 sterk merk met vele facetten die ieder hun eigen centrum vormen en ‘window’ hebben afhankelijk van de deelnemers in dat facet. En niet te vergeten een ongelooflijk respect voor de Roots, de motor voor ontwikkeling en vernieuwing.
Bart-Jan Horrée
