Het was in 2003 dat ik op slag verliefd werd op dance4ife. Ik had bewondering voor de droom die Dennis Karpes en Ilco van der Linde samen deelden, en hun vastberadenheid om hun droom werkelijkheid te maken: jongeren over de hele wereld inspireren om in actie te komen om de verspreiding van hiv en aids terug te dringen (milleniumdoel 6). Dit alles onder het motto Tell me and I will forget, show me and I may remember, involve me and I will understand.
Net afgestudeerd op het onderwerp Brand Events, sprak dit mij natuurlijk enorm aan, want de heren hadden de ambitie om over de hele wereld op de zaterdag voor Wereld Aids Dag op dezelfde tijd een simultaan evenement plaats te laten vinden, waarbij al deze evenementen ook nog eens live in verbinding zouden staan. Het toppunt van interactie. De hele wereld, dat is niet niks! Daar is geld voor nodig, een hoop lobby-werk, veel onvoorwaardelijk vertrouwen van mensen die dit initiatief een warm hart toe dragen, tomeloze inzet van vrijwilligers, en misschien wel het belangrijkste: het continue en consistent uitdragen van je juiste tot actie aanzettende marketing en communicatie, in woord, beeld en gedrag.
In de afgelopen jaren heb ik dance4ife in rap tempo zien groeien. Steeds meer bekendheden wilden hun naam verbinden aan Dance4Life en ambassadeurschap aangaan. Evenementorganisaties en reclamebureaus boden belangeloos hun diensten aan. Vele scholen deden mee aan de scholenactie, en dus werden er ontzettend veel scholieren actief betrokken, bewust en deelgenoot gemaakt van dit concept. Door te inspireren, te onderwijzen, te activeren en te vieren.
Hoe fantastisch was het in 2004 toen er in 3 landen tegelijk het eerste event plaatsvond met live-satellietverbinding en de nodige media-aandacht. En nu anno 2010 is dit initiatief uitgegroeid tot een wereldwijde movement, tot een organisatie die in meer dan twintig landen (verspreid over vijf continenten!) actief is! dance4life international, ook gevestigd in Nederland, coördineert en begeleidt landen die het dance4life concept hebben opgezet of willen gaan opzetten. En Dennis: hij werd in 2008 door het Wereld Economisch Forum benoemd to Young Global Leader.
Voor mij is dit een voorbeeld van hoe je een goed concept eindeloos kunt uitbouwen, zolang je maar bij de roots blijft, want dat zijn ze altijd gebleven. Eenduidig in boodschap en gedrag vanuit de droom. En hierbij blijven ze nooit hangen in ouderwetse media, maar gaan altijd weer mee met de nieuwste ontwikkelingen, zoals social networks, sms-acties etcetera. En sinds vorige jaar zelfs een volledig nieuwe huisstijl.
Ik vind het dan ook geweldig om te zien dat de VEA de Dag van het Interactief Talent 2010 (DIT) aangrijpt om jonge mensen het beste interactieve concept te laten ontwikkelen voor dance4ife, waarbij de winnaars kans maken om hun concept ook echt voor dance4life uit te mogen werken. Weer een goede zet in de richting van involvement! De andere prijs, een jaar lang gratis condooms, is misschien wat bedenkelijk…de een z’n jaar is de andere niet lijkt me. En ik denk dat de VEA ook even snel in actie moet komen, want hoewel zijn een heerlijk interactieve site voor DIT hebben ontwikkeld, is het natuurlijk niet handig als daar nog de content van vorig jaar op staat… Ik ben benieuwd naar de concepten!
Saskia Schipper
