Uncool: To try to be cool, and fail and be an embarrassment to people nearby, or end up looking like a fool.
(Bron: Urban dictionary)
Er was eens een tijd dat je niet gezien wilde worden binnen een straal van 250 meter van een Zeeman-filiaal. Want bij Zeeman je kleding kopen, dat is vooral niet cool. Alsof je geen geld hebt voor een normaal stukje kleding zeg! En als je er dan toch stiekem iets kocht, dan deed je dat ongezien, incognito, en knipte je als een idioot alle labeltjes uit zodra je de kassabon in handen had.
Dus toen vriendje vol trots het randje van zijn nieuwe boxer showde en ik daar ‘Zeeman’ las, moest ik aanvankelijk even hard lachen. Maar wat blijkt, Zeeman is ineens helemaal cool. Goed fout dus. Op vele websites wordt er over deze coole boxers geschreven. Zoals op iLoveFashionNews :
“Wij zeggen HOT! Weg met de Björn Borg boxers in alle kleuren van de regenboog. Wij gaan voor de gele en blauwe Zeeman boxers. Wij zeggen dit wordt een hit!”
Volgens de website van Blije Gasten wordt de boxer zelfs al het ‘Dirkje’ van Zeeman genoemd, verwijzend naar de rode Dirk tas, en is er zelfs een speciale Hyves pagina voor opgestart.
De Reclametijgers hebben het over een dikke vinger richting populaire merken als Björn Borg, Calvin Klein of Aussiebum. Goed inspelen in deze ‘tijden van crisis‘ door Zeeman. Het bedrijf wil laten zien dat zij ook een über hippe onderbroek op de markt kunnen brengen.
Zeeman zegt GOEDkoop en verrassend te zijn. Weggeven ís verrassend, en het is zo goedkoop dat deze vorm van sampling geen enorme kostenpost is. Bovendien zegt het iets over vertrouwen in het eigen product: proberen kán tot (herhaal)aankopen leiden.
Is het dan zo makkelijk om een merk goed in de markt te zetten en klanten te trekken en te binden? Of blijft het bij een onderbroekenlolletje? Ik ben benieuwd.
Saskia Schipper
‘I was uncool before uncool was cool’, is de perfecte zin voor op een shabby Zeeman t-shirt!
Zou het nou zo een groot impact hebben op het merk Zeeman? Is het niet eerder Nederlandse gierigheid dat het zo populair is omdat het gratis is voor maar 3,90?
Je moet het in perspectief zien. Wat is groot? Vrienden van vrienden die beïnvloed worden is natuurlijk een relatief kleine groep die je beraakt. Maar kijken we dan weer naar ROI op de imago campagne dan zal je vermoedelijk een mooie stijging in de rapportcijfers afgenomen van deze selecte friends of friends groep zien.
Qua prijs, gratis etc… tja ja natuurlijk was gratis 1 van de meest gegooglede woorden van 2009 in Nederland.
Maar in mijn wereldje (de skate en marketing wereld) was prijs niet van belang. Enige wat van belang was dat je snel genoeg was en hem had. Als er door de gelimiteerde opbrengst een 15 euro voor gevraagd werd dan zouden ze (en ik) hem ook nog aangekocht hebben.
Ik wil je even bedanken voor deze post, hier had ik nog wat aan.
Zal je zeker vaker blijven volgen
Succes.
Bij de telegraaf denken ze dat Zeeman dit pas drie dagen doet… goede journalistiek natuurlijk weer…..
http://www.telegraaf.nl/vrouw/actueel/6047571/__Zeeman_onderbroek_hype__.html
C-roots was eerder en sneller on trend