HOGESCHOOL VAN AMSTERDAM

inspirerende symbolen

Ga er maar aanstaan. Een driegangen menu klaarmaken voor 130 kritische topchefs, te weten het docentencorps van twee Hogeschool van Amsterdam-opleidingen. Dat was in essentie de opdracht die c-roots kreeg: ontwikkel voor onze bacheloropleidingen Media, Informatie en Communicatie (MIC)  en Communicatie (CO) een nieuwe visuele identiteit. De ingrediënten: gebruik de principes en de kracht van de HvA-huisstijl maximaal, maak onze passie voor ons vak voelbaar en laat zien dat in feite 'alles' een medium is voor communicatie. En - tot slot - ontwikkel een attractief visual device voor de studieprogramma's.

Het recept: binnen de strikte grenzen van de bestaande corporate identity bleek veel nog niet ontgonnen ruimte te zitten voor een verrassende en prikkelende oplossing. Die naast de gewenste profilering van de media- en communicatieopleidingen ook waarde toevoegde op karakterologisch vlak van deze Amsterdamse hogeschool. Denk bijvoorbeeld aan bravoure, zelfbewust, slim, dynamisch en modern. Finishing touch: er voor zorgen dat student en docent zich met de nieuwe visuele identiteit willen vereenzelvigen en zich er trots op voelen.

Voor beide opleidingen kozen we voor een dier met tot de verbeelding sprekende eigenschappen. Zo kreeg Media, Informatie en Communicatie de valk als symbool omdat karakter, associaties en persoonlijkheid van dit dier strak aansloten bij de essentie van deze opleiding. Het edelhert bleek vervolgens het best te passen bij de opleiding Communicatie. Zo kregen beiden hun nieuwe inspirerende gedaante die door de omvangrijke staf en studenten met enthousiasme werd ontvangen. De introductie en uitrol van de nieuwe visuele identiteit verloopt in fases en uit alles blijkt tot op heden dat de Hogeschool van Amsterdam de smaak te pakken heeft.