DE GEUR VAN DRUKINKT
Het is al langer bekend dat geur een heel belangrijke rol speelt in onze emotie rond producten. Er wordt al jaren lang geëxperimenteerd met geur in retailformules De geur van vers gebakken brood, koffie, babypoeder, de nieuwe auto en zelfs van appeltaart om je huis makkelijker te verkopen zijn bekende voorbeelden. Toch gaan maar weinig ondernemingen bewust om met de prikkeling van ons reukorgaan. Natuurlijk gaat het bij geur net als bij andere factoren van de corporate identity om authenticiteit, dus de receptie vol geurkaarsen zal niet echt stimulerend werken tenzij je geurkaarsen verkoopt.
Het interessante van geur is juist dat we hiermee het onderscheid kunnen maken met andere merken op een onderbewust niveau. Slim dus, geur als verborgen verleider. Hoeveel mensen zijn er niet die onbewust aan een potlood ruiken, een boek voor hun neus doorbladeren of blij worden van de eerste keer in maart dat je 's ochtends de lente ruikt.
Daarnaast past de aandacht voor geur ook prachtig in deze tijd waarbij we naast alle online ervaringen opzoek zijn naar andere belevingsvormen. Het aantal concertjes, festivals is de laatste jaren explosief toegenomen simpelweg omdat we meer willen dan streaming muziek. Verklaar anders de wedergeboorte van Vinyl maar eens.
We willen het geluid voelen, delen met anderen waarbij de ervaring veelzijdig en intens is. Ambachten zijn ook populair aan het worden omdat we meer willen dan de eenzijdige computer beleving. Zo ook veel ontwerpers, die zoeken weer naar de oude technieken, naar de geur van vette inkt op geschept papier, naar de eenvoud van de letterbak en het loodzetsels. Het Grafisch Werkcentrum Amsterdam roept mensen op ...Step away from the computer.
Je ziet dat eenvoud en aandacht voor detail andere resultaten geeft dan de onbeperkte mogelijkheden die je hebt met InDesign. En dat het veel voldoening geeft om af en toe eens bewust al je zintuigen te gebruiken. Als persoon maar ook als onderneming, als onderdeel van de identiteit.