Nieuwe, waardevolle, verbindingen
Gaan merken, overheid en burgers echt steeds meer samenwerken? De sprekers van Meaningful Marketing in Pakhuis de Zwijger beweren van wel. Merken weten dat ze betekenisvol kunnen zijn. Dat ze samen met andere partijen waarde kunnen creëren voor de maatschappij. Meaningful marketingcampagnes zijn dan ook de reclamecampagnes van de toekomst en het marketing toverwoord van 2014 is added value in plaats van USP. Mooi, maar tegelijkertijd logisch, iets dat we al een tijdje zien, ik dacht bij het toverwoord meer aan de manier waarop; Big Data, SoLoMo of The Internet of Things.
Andrea Wiegman van Second Sight vertelt dat mensen aan de ene kant behoefte hebben aan echte ontmoetingen, aan delen en warmte, maar dat de technologie zich razendsnel blijft ontwikkelen. Technologie is overal en media dus ook. En als alles media wordt dan speelt iedereen mee in 'het spel'. Een spel waarin burgers en merken samenkomen. Zoals ze het uitlegt lijkt het erop dat we langzaam veranderen in avatars die de realiteit niet meer van fantasie kunnen onderscheiden. Op haar blog noemt ze dit ‘the blurring of reality’.
Jaarlijks wordt er wereldwijd 450 miljard besteedt aan reclame. Steeds meer van dat geld gaat naar projecten met maatschappelijke meerwaarde, naar projecten die de leefomgeving verbeteren, waarin merken samenwerken met andere partijen zoals overheden. Nieuwe samenwerkingsverbanden dus, over de disciplines heen. En ook dat klinkt logisch, iets waar C-Roots al 7 jaar lang in gelooft. En iets waar de rasechte Amsterdammer die naast me zit totaal niet in gelooft: “Alleen maar Yuppen hier, wat een domme ideeën, dit waait allemaal over”. De tijd zal ons leren...
Doorgewinterde Keynote speakers weten als geen ander hoe ze hun publiek moeten inspireren, namelijk met voorbeelden. En ook al hadden wij de meeste al in onze Yammer staan, ze blijven de moeite waard om te delen.